多功能瓶盖还在概念阶段

可乐瓶除了卖给废品回收站，还能做什么？近日，一段关于可口可乐推广多功能创意瓶盖的视频被网友疯狂转发。视频介绍，安装上这类瓶盖后，可乐瓶就能变成孩子玩的水枪、学生用的转笔刀、老人浇花用的喷雾器……这种具备了“变身”功能的可乐瓶瓶盖是真的吗？什么时候能够在国内上市？昨日，记者从可口可乐方面获悉，多功能瓶盖项目尚在概念阶段，还未在市场上真正实施。

可乐瓶16种“变身”

变废为宝还需时日

“可口可乐空瓶，就该饮完即抛？它们能否转世重生？”在这段有关可口可乐多功能瓶盖的视频中，可乐空瓶不再被卖进废品站或扔进垃圾箱，而是安装上具有不同功能的瓶盖，变身成为水枪、转笔刀、洗发水瓶子、婴儿玩具、花洒、夜灯等16种新玩意儿。视频介绍说，多功能瓶盖即将在亚洲各地推出。

根据媒体早前报道，这些瓶盖来自可口可乐最近在亚洲发起的一场旧可乐瓶重新利用的创意活动，活动先从越南市场发起，并预计将向越南市场放出4万个装置瓶盖，今年年底之前将在其它亚洲地区推出。

然而，消费者要想用到这16款多功能瓶盖则还需要再等待一段时间。“创意瓶盖项目还处在概念阶段，目前还未在市场上具体实施。”可口可乐大中华区相关负责人告诉记者，这项被称为“2nd lives（快乐重生）”的活动是由可口可乐在东南亚发起的。经其确认，多功能创意瓶盖项目预计9月在越南开展，中国市场会在学习越南方面经验后，进一步考虑在本地实施的可能。

创意营销瞄准包装

销量口碑两不耽误

把心思放在产品的外包装上，这已不是可口可乐的首次尝试。“高富帅”、“文艺青年”、“技术男”……去年，包装上印有类似昵称的可口可乐在国内市场上售卖。而在今年夏天，“阳光总在风雨后”、“朋友一生一起走”等歌词也出现在了可口可乐的外包装上，消费者扫描包装上的二维码，还能马上收听到歌曲。

“这样做既能加强与消费者的互动，又充分创造了产品内容，从而促进消费者购买。”可口可乐大中华区相关负责人说。

来自可口可乐的一份数据显示，今年夏天“歌词瓶”推出后，仅在6月份，就帮助可口可乐整个汽水饮料的销量提升了10%。

“以前是消费者总关注‘喝’，现在也要‘玩’。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授告诉记者，对于可乐来说，消费者已经不再只看重其使用价值，除了喝得痛快、解渴外，还要有时尚体验的感觉，这也就需要产品自身携带文化附加值，来感染消费者。

在洪涛看来，可口可乐近些年虽然频繁“换装”，玩起创意营销，看似在成本上支出不少，实际上却是“一石二鸟”。“消费者觉得好玩儿，产品的销量自然会增加，而类似多功能瓶盖的确又能帮助实现节能减排，有利于环境，还提升了企业的形象。”洪涛说。

塑料瓶存污染问题

环保瓶将逐步替代

可口可乐大中华区相关负责人介绍，最初，可口可乐选择改装可乐瓶这个创意时，主要考虑到创意实现后，对环境能产生积极的影响。“如果消费者能把可乐瓶改装成水枪，可乐瓶没有乱丢的同时，还能间接省下制作水枪的材料。”她说。

饮料品种越来越多，却也带来了饮料瓶潜在的环境污染问题。业内人士表示，不少饮料塑料瓶的主要材质是PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯)，这种高分子材料被广泛应用在各类食品的包装上，然而也因为其难以降解的原因，不可避免地对环境产生了污染。

正因为如此，一些饮料生产者已经开始寻找更环保的包装方式。几年前，百事可乐就已经开始推广使用较环保的包装瓶，这种瓶子在制作时减少了20%的塑料用量。

去年，可口可乐推出的植物环保瓶也进入中国，这类瓶子中含有30%可再生植物原料，替代了原先30%的PET成分。根据其去年初的统计数据，可口可乐已经在全球超过24个国家中投放使用了超过140亿个植物环保瓶包装。根据计算，新的包装材料已节省了30万桶石油，这相当于减少了近13.5万吨二氧化碳排放量。可口可乐方面也曾承诺，到2020年，中国所有PET塑料瓶饮料都将采用植物环保瓶包装。